Em 2018, a Brasil Open Badge (BOB) inovou ao lançar medalhas digitais no Brasil, permitindo criar, autenticar e auditar conquistas com segurança. Desde então, emitiu mais de 400 mil medalhas para empresas como Vivo, Globo, FGV e ESPM.

Apesar do uso de blockchain, o mercado apresentava um visual tradicional e pouca comunicação com os ganhadores, fazendo com que os benefícios das medalhas fossem pouco explorados. Ao mesmo tempo, havia grande potencial para atrair tráfego qualificado às marcas emissoras.

O desafio do projeto foi melhorar a comunicação com os ganhadores, tornar os benefícios mais visíveis e reforçar o posicionamento da BOB como líder e inovadora no Brasil e no exterior.

Para criar a nova marca da BOB, partiu-se da avaliação da atual, analisando a percepção interna e a memorização do logo. Um teste revelou que o símbolo era complexo e pouco memorável. A identidade visual usava tons azulados e esverdeados com efeitos exagerados e baixa saturação, resultando em um visual sem impacto.

A nova proposta reforça o azul como cor principal, agora mais vibrante, e mantém um gradiente azul-verde de forma secundária. O símbolo foi eliminado e o logotipo redesenhado com círculos representando três badges, tornando-o mais simples, memorável e versátil.

Para os primeiros meses de transição, a marca pode aproveitar sua versão que acompanha o nome Brasil Open Badge, facilitando a compreensão neste momento de rebranding.