Os empreendedores Vinícius e Willian nos procuraram com um desafio: construir uma marca de semijóias para o mercado feminino norteamericano.

Começamos procurando por oportunidades: que narrativas podemos utilizar para um produto de moda feminina produzido no Brasil? A solução foi uma supervalorização da cultura brasileira através de estratégias convidativas, assim como aconteceu com a internacionalização de outras manifestações artísticas, como o samba e a bossa nova.

A pesquisa nos apontou que o caminho escolhido estava correto: reforçado pelo movimento “Brazilian Core”, descobrimos que os produtos brasileiros são uma tendência de consumo entre os estadunidenses entre 18-42, contrapondo uma rejeição com produtos chineses, o que coloca a marca em vantagem.

Em 1969, Toquinho e Jorge Ben Jor produziram a música “Carolina, Carol Bela”. Nesta música, declaram seu amor por uma mulher chamada Carolina, mas apelidada de Carol Bela. Uma mulher que provoca o mais profundo amor, daquele que é capaz de fazer uma pessoa sonhar. É uma expressão lírica do amor platônico e da admiração incondicional.

No Brasil e no mundo, esta música tomou conta da representação cultural de uma mulher brasileira encantadora.

O nome Carol Bela propõe um paralelo conceitual com a cultura brasileira: internacionalizada através da Bossa Nova, um gênero musical brasileiro.

Além disso, o nome “Bela”, que é uma redução de Isabela, também é uma qualificação de beleza na língua portuguesa, indicando que uma mulher é bonita. As semijóias comercializadas pretendem também atingir este patamar: qualificar uma mulher como bela.

Pensando de maneira técnica, o nome escolhido pode ser lido, compreendido e reproduzido em diversos idiomas de maneira natural, especialmente em português, espanhol e inglês. Além disso, o nome não possui acentos, o que facilita a procura nas search engines.

O nome Carol Bela faz parte do imaginário coletivo do povo brasileiro, que celebra há quase 60 anos um amor pela própria cultura ao redor desta música. Agora, no mercado norteamericano, as pessoas têm a capacidade de construir seu próprio significado de um nome que representa o encanto de uma mulher brasileira.